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平台优势

平台产品的每一次优化,都致力于为广告运营者提供最佳的运营手段。

朋友圈广告产品形态

什么是朋友圈广告?提供哪些不同的产品形态?

1.广告主头像&昵称

拉取投放广告的广告主公众的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页

2.外层文案

广告外显创意很重要,文案应简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行

3.外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片

4.文字链

“文字链”引导用户访问“链接详情页”。 “链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。 “链接详情页”支持公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面

5.用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中

1.广告主头像&昵称

与图文广告一致

2.外层文案

与图文广告一致

3.外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长6秒与15秒两种类型的小视频,视频比例为4:3,点击小视频有以下两种形式选择:

(1)外层小视频一全屏小视频一完整视频,时长限300秒以内(有查看详情入口,可不配置)

(2)外层小视频一全屏小视频(有查看详情入口,可不配置)

4.文字链

与图文广告一致

5.用户社交互动

与图文广告一致

朋友圈广告助您实现以下推广目标

本地推广

H5页面解决方案

公众号图文消息制作快捷,编辑修改门槛低

详情页模板帮助广告主快速、低成本地制作H5页面

广告落地页可配置“查看详情”、 “领取优惠”或“预约活动”,点击后跳转H5详情模板页(支持收集信息或品牌推广)、公众号文章;点击门店标识,跳转门店详情页

原生推广页解决方案

急速加载,沉静体验,帮助广告主 完美展示广告信息

大数据定向能力

数据定向能力·兴趣定向

兴趣定向商业兴趣标签定向

来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签

18个一级标签
教育、旅游、金融、 帽箱包、餐饮美食、 互联网、电子产品、 育儿、游戏、政法、 汽车、房产、家居、服饰鞋、 生活服务、商务服务、美容、 体育运动、医疗健康、孕产 娱乐休闲
122个二级标签
对应18个一级标签,总共下分122个精细化定向标签
13个三级标签
对应3个二级标签,总共下分13个精细化定向标签

APP兴趣标、定向

来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签

10个游戏标签
策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休 闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击
28个非游戏标签
工具、社交、生活、娱乐四大类,28个小类
33省级行政区
直辖市4省23自治区5
349地级行政区
地级市293地区8 自治州30盟3
2554县级行政区
市辖区872 县级市368 县1442 自治县117 旗49 自治旗3 特区l 林区1
4400+商圈
支持500~5000米半径辐射
5000W+POI点
基于1个或多个具体的地理位置向周围扩散寻找目标人群

数据定向能力·LBS定向

数据定向能力.LBS定向 本地推广广告支持颗粒度更细化的 地域定向功能:除了支持全国300 多个城市\2500多个区县的选项外, 新增4000多个商圈选项,并支持 POI点辐射定向。

数据定向能力·再营销定向

持续影响真正对你感兴趣的用户

· 当前关注你公众号的粉丝(关注类广告将默认选择排除已关注粉丝)

· 当前已安装应用的用户(仅对Android下载类广告有效)

· 最近1年曾领取微信广告卡券的用户

· 最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位,点击广 告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户)

广告收费策略

核心城市[2个]
北京、上海
· 重点城市[20个]
广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳, 长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等高活跃城市
· 普通城市
除上述核心和重点城市以外的其他城市

朋友圈广告·计费方式

通过MP自助投放端投放朋友圈广告,

按曝光次数收费,分地域阶梯定价。

朋友圈广告·购买方式

通过MP自助投放端投放 朋友圈广告,广告主可 以选择这两种购买方式:

  • 排期购买

    ·提前预定排期,锁定目标曝光量(保量)

    ·CPM单价按刊例价执行

    ·单次投放总预算5万元起

    ·向所有城市开放

    ·适用于所有朋友圈广告形态

  • 竞价购买

    提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量)

    ·每日预算5000元起

    ·向所有城市开放

    ·仅适用于图文广告一种广告形态

投放城市 外层展示为图文的广告 外层展示为视频的广告
核心城市 150元/千次曝光(即一次曝光收费0.15元) 180元/千次曝光(即一次曝光收费0.18元)
重点城市 100元/千次曝光 (即一次曝光收费0.10元) 120元/千次曝光(即一次曝光收费0.12元)
普通城市 50元/千次曝光(即一次曝光收费0.05元) 60元/千次曝光(即一次曝光收费0.06元)
核心城市[2个]
北京、上海
· 重点城市[20个]
广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳, 长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等高活跃城市
· 普通城市
除上述核心和重点城市以外的其他城市

朋友圈广告·排期购买刊例价

按曝光次数收费,分地域阶梯定价。

朋友圈广告·竞价购买出价范围与竞价机制

投放城市 外层展示为图文的广告
核心城市 最低出价100元/千次曝光 出价上限300元/千次曝光
重点城市 最低出价60元/千次曝光 出价上限200元/千次曝光
普通城市 最低出价30元/千次曝光 出价上限200元/千次曝光
核心城市[2个]
北京、上海
· 重点城市[20个]
广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳, 长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等高活跃城市
· 普通城市
除上述核心和重点城市以外的其他城市

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